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百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

发布时间:2019-02-23 16:02  来源:世界杯投注网_世界杯外围网_世界杯比分网  作者:2555淘  点击:

百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

百度创始人李彦宏

在2007-2008年,给创业者说,我发现你们最近很火是因为观察到百度指数的变化。大家都惊为天人,现在听起来很傻很天真,但在当时却是实情。而且不仅是使用,还会使用各种小技巧来屏蔽各种噪音。比如:想知道58同城的搜索量,不能只用“58同城”或者“58”,而要使用“58同城 + 58”,否则会漏掉一大块儿搜索量,从下图来看,"58"的搜索量为“58同城”的30%左右。有一次看到某投资人写文章复盘58和赶集之战,提到赶集在2011年大量使用电视广告后,百度指数超过了58同城,然而只用了“58同城”这一个词来比较。这是常见错误,数据爱好者注意避免!

百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

影响百度指数的因素

百度指数是以用户搜索量和媒体检索量等作为基础数据,同时通过防作弊等方式的过滤和加权,形成最后的指数。介于算法没有公开过,唯一清晰的是:百度指数与搜索人数及次数高度相关。而关于媒体检索量,大概是和相关文章的发布量有关。但是基于目前的知识,相关系数及重要因子不明。

到目前为止,百度指数仍是观察各网站/App/互联网服务乃至线下各类产品及趋势最好的手段之一,即使准确性堪忧,但实时性仍是最好的。同时被越来越多的专业人士使用,包括:最早使用百度指数的IT人士及投资人士、咨询顾问、营销人士等等。

题主提到的百度指数的波动,只要有如下的原因引起。

季节性。比如上图中58同城的百度指数,每年在接近除夕前的最后一周至正月初六跌入谷底,因为其主力用户群都回家过年,找车找房找工作的需求也大幅降低;而从正月初七到整个正月结束前,搜索指数基本拉出这一年的最高峰,也是因为其主力人群回归到工作城市,开始新一年的找房找车找工作的节奏。

而下图是关于爱奇艺的百度指数,基本是每周六拉出一个高峰,因为周六是互联网人群看视频的聚集时间。但是这个规律在春节期间被彻底打破。

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广告。品牌广告,特别是电视广告和户外广告,对百度指数的影响非常大。因为互联网广告,会将用户直接带到目标网站或者App;而电视广告和户外广告在成功洗脑或者恶心用户之后,会引起用户的好奇心或犯贱感,去百度搜索关键词然后查看服务或产品:因此电视广告或户外广告往往更容易拉动百度指数的上涨。

下图反映的是2015年轰轰烈烈的二手车大战,优信、瓜子和人人车在百度指数上的高峰,基本都是在其投放电视及户外广告之后立即出现。另外有几点值得特别注意:

优信花3000万买《2015年中国好声音》决赛的60秒广告,不仅超越了美国超级碗的记录,而且通过上上上这种恶心用户的方式拉出了最高峰25万多。

品牌广告来得快去得也快,在停止投放后,优信的百度指数从峰值20万以上回到4万左右的水平,只有峰值的20%左右。而瓜子凭借伟哥般耐久力的持续投放,基本把百度指数维持在7万左右,大概为峰值的50%左右

比较三家的投放,优信花掉1亿美元左右,瓜子花掉2亿人民币左右,人人车花掉的远在1亿人民币以下。然而最后的效果是:瓜子是其他两家的2-3倍,而优信和人人车的效果接近。不知道看到这张图,优信面对投资人,是不是要“跳跳跳跳……楼”

百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

作弊。创业公司也知道投资人越来越依赖于百度指数来做投资决策,于是有人就开始刷百度指数,下图是美丽说的一次乌龙,华尔街的术语叫做Fat Finger。不知道是不是程序员多输入了一个零,于是百度指数暴涨接近10倍,当时所有人的表情一定是这样的:飞起来了……

百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

现象级事件。网络时代,爆红的现象越来越频繁,每年至少有个几遭:有叶良辰这样的草根英雄,也有各种正规军的IP内容。下图是乐视网的百度指数,虽然保持了周六的高峰,但是在2015年12月-2016年1月,随着《太子妃升职记》的热播,乐视网的百度指数走出新高,完全打破了周末效应的影响。这就是现象级的IP引起了群众围观造成的。从乐视网和太子妃升职记的百度指数对比来看,趋势还是很一致的。

百度指数到底靠谱么?频繁剧烈波动意味着什么?

根据个人的观点我认为还是比较靠谱的

一、相对靠谱

1、百度指数基本反映了关键词被搜索的频繁度,但应该是经过加权过滤算法处理的,所以不是直接的搜索次数

2、两个百度指数之间是可以对比的,也就是相对差别是可信的

3、百度指数可以作假,不止一次出现过刷百度指数的情况,如果有这方面的怀疑,可以结合其他数据验证,如alexa

4、人群属性的分布误差更大,比如家长和小孩共用一台电脑的情况,但仍然是那句话:相对值是可信的

二、题主没有贴出具体是什么网站,需要具体分析。但有几个因素是会造成指数波动的

1、周末及节假日的效应

比如百度指数搜索相关关键词,就呈明显的按星期的周期波动(周末及节假日高,工作日低),这是用户分布和使用习惯的体现

2、搜索框联想词的影响

相当一部分人的搜索习惯是输入一半的关键词后,从下拉框中选择,所以当百度调整搜索下拉框的排名,大幅改变相关指数的数值,一般直接对比变动的两个关键词指数就能看出来。

好了今天就说到这里,喜欢的话可以关注我。