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优酷土豆杜现朝:韩剧“尽收囊中” 美剧“精挑细

发布时间:2019-01-07 15:00  来源:世界杯投注网_世界杯外围网_世界杯比分网  作者:2555淘  点击:

CNET科技资讯网 7月10日 特别报道 (文/张丹):视频网站不仅令中国的电视观众多了看电视剧的方式,还让中国观众有了更多海外剧的收看途径,丰富多彩的内容资源,灵活多样的收看方式,使得电视剧有了越来越多的选择。

然而,面对海量的内容源,什么样的海外剧更符合中国人的口味?什么样的海外剧更能迎合网站自身用户?在众多的海外剧中做出选择,这也会是一个快乐的烦恼。为此,CNET特推出大型专题策划《是谁带来海外剧》,拟探寻各大视频网站对海外剧选择的思路和策略。

依托优酷土豆强大的数据库资源,优酷土豆集团媒体合作副总裁杜现朝在选择海外剧版权时有了准确的判断,优酷土豆与全球六家顶级电视制作机构合作,带来了韩国SBS的全部资源,并在海量的美剧中遴选精品。

优酷土豆杜现朝:韩剧“尽收囊中” 美剧“精挑细选”

CNET:优酷土豆引进的海外剧大概是什么样的规模?其中美剧有多少?分别来源于哪些海外渠道?

杜现朝:优酷的海外剧现已囊括了包括英剧、美剧、韩剧、TVB剧在内的十余种语言类别的剧集,美剧达到30部,英剧达到32部,我们均是与版权方直接合作,现在已与全球六家顶级电视制作机构达成合作,充分掌握上游版权方。

CNET:韩剧、日剧和美剧分别会吸引什么样的用户?

杜现朝:韩剧的受众相对比较广泛,女性观众会较多一些,偏学生族、白领和家庭主妇。
英美剧的受众从普通的中学生到高级白领都有,他们都有一定的英语基础,并且整体素质偏高,较年轻化,有一定的消费能力。

CNET:优酷土豆收看海外剧的用户主要是哪些人群?这一人群的用户来自哪些区域,年龄、性别、职业上呈现什么样的特征?

杜现朝:收看海外剧的人群用户整体素质偏高,集中在北上广这些一线城市,有一定外语基础的学生族和高级白领居多,年龄集中在18岁到40岁之间,有一定的消费能力。

CNET:通常用户收看电视剧采用什么样的方式?PC,平板电脑,手机,网络播放器,还是其他的终端?各自的比例是多少?

杜现朝:目前,优酷移动端月活跃用户超过1亿,日视频播放量超1.7亿,日人均视频浏览时长达70分钟,移动端流量已占总流量的30%,越来越多的用户透过优酷土豆的pad客户端/3g手机客户端收看内容。另外一个很有意思的现象是,对内容偏好的差异化,决定了不同的用户选择不同的播出终端。比如美剧/英剧的用户,更倾向于用移动客户端收看。这些用户更集中于一线城市,用于娱乐的时间更碎片化,从而更加依赖于移动端进行内容消费。这些特性也决定了英美剧的内容,具有更大的广告价值。

CNET:韩剧和美剧吸引的广告主有没有不同,为什么?

杜现朝:韩剧和美剧的吸引人群不同,广告主也会有相应的区别。比如收看韩剧的女性用户较多,广告主就多以护肤品、化妆品或家居用品等快消品为主。再比如收看美剧的用户以年轻的学生族、都市白领为主,他们时尚潮流,具有较高的消费能力,是IT电子、汽车类等广告主的首选人群。联想集团就曾冠名美剧《吸血鬼日记》的播出。

CNET:海外剧的播放讲究时效,优酷土豆建立了什么样的机制来完成翻译、镜头审核等流程,以保证快速满足剧迷的需求。

杜现朝:如果是新剧的话,优酷现在基本都是同步当地播出,我们会同步国外第一时间拿到正版的剧集,首先为了保证时效性我们会先上线无字版,随后我们会有专门合作的字幕组,负责翻译和制作,然后经过优酷内部专业的审核团队、剪辑团队的纠正和审核,在确认没问题后,就马上上线发布中字版。能保证最新剧集出来之后,马上进入审核-翻译-上传-推荐的过程,整个过程最快的不过4个小时,基本能实现完全同步。基本上国外当天晚上播出,优酷第二天早上就会有高清中字版了。

CNET:韩剧和美剧的版权费用有没有差异,哪个的价格更合理?选剧的时候对成本的考量有哪些?

杜现朝:韩剧版权以“全”为主,我们与SBS的战略合作包括了SBS所有的片库剧集和未来的新剧,时长超过6000小时。美剧版权则跟随美国电视台每年的新剧走势,以精品为主。两者在成本上的可比性较小。

CNET:我们知道,搜狐视频引进海外剧以美剧位置,那么在优酷土豆未来几年的规划中,海外剧的引进策略上会有什么不同?

杜现朝:在海外剧种方面,优酷土豆实现了港剧、韩剧、欧美剧全覆盖。在欧美内容上,优酷土豆是唯一一家覆盖了美剧、英剧、美国综艺三条内容线的平台。由优酷去年首次独家引进的大型美国选秀节目《X-Factor》,于今年被湖南卫视引进了节目模式。观众在收看《中国最强音》的同时,还能在优酷土豆收看到美国原版节目。未来,集团将继续加强独家的内容优势,三条内容线并重,为观众呈现欧美高品质的剧集综艺内容。

CNET:您在评估海外剧的时候,通常看重哪些因素,会依据哪些数据做分析、判断?

杜现朝:我们在引进剧的时候,会考虑作品的制作班底,包括制作公司、导演、演员等,同时还会考虑它在当地的收视率和口碑,并通过收集国内外剧迷对该剧的评价,来衡量剧集是否也能在本土受到欢迎,从而决定是否购剧。

CNET:瞬息万变的时代,您如何把握住观众口味的变化,适时调整策略?

杜现朝:大数据时代,我们有强大的数据库为依托,从最直观的播放量到评论区网友们的留言,我们都会留意并且注意收集信息。此外,我们还有最具视频专业分析性的优酷指数,它能直接反应用户的喜好,以上这些都能为我们及时调整视频内容、把握观众口味做出最好的判断依据,从而适时的调整策略。

CNET:您过去的工作经验,有哪些可以帮助您慧眼视“剧”?

杜现朝:我们主要依托大数据的精准分析,以及购剧的专业人员的眼光等综合因素来考虑是否购买一部剧。并且不光是剧本身的质量,我们还会衡量这部剧在本土播出的接受程度,是否与我们的受众人群重合,及剧的影响力、流量预计,和对广告主的影响力。

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